Le salon professionnel de l’Art de Vivre Marocain

Riad Art Expo, deuxième édition

La deuxième édition de « Riad Art Expo » a accueilli presque une centaine d’exposants réunissant tous les domaines de l’art de vivre marocain – décoration, design, immobilier, artisanat et services – au Palais des Congrès de Marrakech. Organisé par le magazine « Couleurs Marrakech » et KMT, en partenariat avec la Maison de l’Artisan et le ministère du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie sociale, le salon a été inauguré le mercredi 23 mars par le ministre Adil Douiri et le Wali de Marrakech, Mounir Chraïbi, Omar Jazouli, maire de Marrakech, et de nombreuses personnalités des mondes de la culture, du tourisme et de l’artisanat. À cette occasion, Adil Douiri a souligné que « la structuration du tissu productif dans le secteur de l'artisanat demeure une nécessité afin de créer de nouveaux emplois et de saisir les différentes opportunités de commercialisation offertes actuellement dans les grandes villes marocaines et étrangères ». Il a également précisé qu’en matière d’artisanat, « le capital et l'investissement au sein de l'entreprise sont une chose, la créativité en est une autre. Il n'est nullement nécessaire qu'un artisan créateur soit à la fois un grand investisseur, un employeur et exportateur direct », estimant que « toute structuration du secteur de l'artisanat exige des gestionnaires d'entreprises qualifiés et l'adoption d'une approche volontariste pour conquérir les marchés extérieurs et ce, de façon continue ». Il a tenu à rappeler que l'année 2006 a été le point de départ de la mise en oeuvre de la « Vision 2015 », une vision qui, a-t-il expliqué, « demeure basée sur des relations de coopération étroites entre les différents acteurs, notamment les chambres d'artisanat ».

Jeudi 24 mars, pendant que les professionnels visitaient le salon, des conférences-débats et des ateliers consacrés aux trois domaines mis en valeur par le salon – l’Artisanat, le Patrimoine et le Tourisme – avaient lieu au Palais des Congrès. La problématique de la restauration et de la réhabilitation du patrimoine architectural a été, cette année, au centre des discussions.
Les conférences-débats ont été animées par Mohamed Moufakir, secrétaire général du ministère du Tourisme, de l’Artisanat et de l’économie sociale (« L’artisanat à l’horizon 2015 »), Aboulqacem Chebri, archéologue, directeur du Centre d’études et de recherches alaouites, délégué du ministère de la Culture à Errachidia (« Patrimoine architectural au Maroc : quelle restauration pour quelle réhabilitation ? »), et Ouiddad Tebba, professeur, responsable de l’école doctorale internationale de Tourisme, université Cadi Ayyad de Marrakech (« La formation supérieure aux métiers du tourisme : état des lieux »).
L’atelier Patrimoine (« Pratique de la restauration du bâti, enjeux et défis. Projets : Diwan el Bahia, Ksar Assa… ») était présidé par l’architecte Mohamed Belmejjad et avait pour rapporteur l’écrivain chercheur Ilham Ibrahimi.
L’atelier Artisanat (« Quel appui à l’entreprise artisanale en termes de production et de promotion ? ») était, quant à lui, présidé par Mohamed Sairi, directeur au ministère du Tourisme, de l’Artisanat et l’économie sociale. Il avait pour rapporteur Redouane Khadid, conservateur du Musée national de la Céramique à Safi.
L’atelier Tourisme (« Quelles formations pour quel tourisme ? ») était présidé par Moulay Cherif Faris, délégué du Département du Tourisme à Marrakech. Il avait pour rapporteur Abdelmajid El Kouhen, professeur à l’école Doctorale Internationale de Tourisme de Marrarech (EDIT).
Après les professionnels, ce fut au tour du grand public d’avoir accès, samedi et dimanche, au salon. Artisans, décorateurs, designers, architectes galeristes, parfumeurs ou hôteliers étaient présents pour démontrer que l’art de vivre marocain est à la fois enraciné dans une tradition culturelle spécifique et ouvert sur les nouvelles tendances de la créativité contemporaine.
Chaque soir, ces professionnels de l’artisanat, du tourisme et du patrimoine, se retrouvaient pour échanger leurs idées et surtout se détendre - au Kosy Bar, le mercredi, au Ryad Mogador, le jeudi, et à Dar Zellige, le vendredi.
Le point fort de cette manifestation restera sans contexte la soirée du samedi soir, au cours de laquelle les Trophées Patrimoine et Création ont été remis. Présentée par Fatima Nouali Azar, elle s’est déroulée dans une salle comble, animée par la chanteuse Nabyla Maan, les chanteurs Said Mosker et Mohammed Reda, le groupe H Kayne et l’Orchestre Omar Alami.

Au terme de leurs travaux, les ateliers ont émis nombre de recommandations, dont nous donnons ci-dessous des extraits, s’inscrivant dans la droite ligne des attentes des professionnels et de la société civile concernant le trinôme patrimoine-artisanat-tourisme. La synthèse des débats et l’intégralité des recommandations peuvent être consultées sur le site du salon : www.riadart-expo.com

Atelier patrimoine
- Intégrer la problématique de la restauration du patrimoine bâti au débat actuel sur la loi de l’urbanisme ; - Harmoniser les pratiques de restauration avec les normes internationales ; - Veiller à l’application des lois en vigueur, et combler les vides juridiques Créer des branches, options ou filières de spécialisation en restauration du patrimoine bâti - Informer sur la possibilité de bénéficier d’une sub-vention d’état pour la restauration du patrimoine privé ; - Répertorier le patrimoine ; - Impliquer des universitaires (historiens, anthro-pologues, etc.) dans ces projets de restauration ; - Attirer l’attention des autorités compétentes sur le vandalisme dans la ville de Marrakech.
Atelier artisanat
- Renforcer la communication entre les différents intervenants et partenaires du secteur de l’artisanat ;
- Mettre en place, les normes de participation des artisans aux expositions nationales et internationales dédiées au secteur ;
- Réguler le marché de l’artisanat en limitant le nombre d’intermédiaires entre l’artisan et le distributeur final ;
- Veiller à l’application de la stratégie 2015 dans un cadre de partenariat avec les producteurs du secteur.
- Créer de nouveaux musées pour la conservation de la culture matérielle et des savoir-faire locaux ; - Revoir la formation des artisans en tenant compte des exigences du marché.
Atelier tourisme
- Encourager un tourisme durable et équitable ;
- Faire en sorte que la formation supérieure en tourisme réponde aux besoins ;
- Former des accompagnants, animateurs et confé-renciers, aujourd’hui manquants dans le secteur.

Nominés

Trophée Patrimoine
José Alberto Alegria Cet architecte portugais a découvert les techniques déco-ratives marocaines il y a vingt ans. Depuis, il oeuvre à la promotion du Maroc dans son pays et fait systématiquement appel à ces savoir-faire artisanaux. En 2000, il a réalisé pour la ville de Silves le projet de réaménagement de l’ancien abattoir municipal en centre de culture islamique et méditerranéen. Depuis 2001, il est consul honoraire du Maroc en Algarve.

Marrakech-Médina
L’aventure « Marrakech-Médina » commence en 1993 par la restauration de deux anciennes maisons de la médina. Une fois rénovées, elles furent proposées à la location à des voyageurs curieux de vivre l’expérience unique d’habiter un riad ou
une maison traditionnelle.
Le sauvetage et la mise en valeur du riche patrimoine de Marrakech est l’un des plus grands succès de l’aventure
de « Marrakech-Médina ».

La Kasbah et le Ksour Agafay Non loin de Marrakech, entre le désert et les champs d’oliviers, avec en toile de fond les cimes enneigées de l'Atlas, se dresse une kasbah tout droit venue du XVIIIe siècle. Bercée par le bruissement des oliviers et de l'eau des bassins, la dame berbère, sauvée par l'amour d'Abel Damoussi, a retrouvé sa grâce
et sa jeunesse.
Le Kssour Agafay est le premier club à ouvrir ses portes, à Marrakech, à des membres privés ainsi qu'aux hôtes. Situé au coeur de Marrakech et réparti sur trois étages, le club est un endroit pour ren- contrer des amis, prendre un verre ou dîner. La résidence a été classée par l'Unesco comme « bâtiment d'héritage du monde ».

Membres du Jury

Président :
M. Pierre Bergé, PDG de la fondation Pierre Bergé - Yves Saint Laurent.

M. Mohamed Faouzi Zemrani, Président de la Fédération nationale des Agences de Voyages du Maroc.

Mme Lamia Skiredj, Designer, représentante de la Maison de l'Artisan.

Docteur Mohamed Sijelmassi.

M. Mohamed Melehi Artiste peintre, Président de l'Association marocaine des Arts plastiques.

Trophée découverte

Maroc Trekking
Maroc Trekking est spécialisée dans le tourisme de nature, avec une offre large : randonnées chamelières, excursions motorisées dans le désert, trekking dans l’Atlas, visite des villes impériales… L’encadrement est composé de guides de montagne diplômés du Centre de Formation Aux Métiers de Montagne (CFAMM). Ils sont soucieux de satisfaire les clients mais également de respecter
la nature et l’environnement.

Le Rallye Classic Maroc
Le Rallye Classic Maroc est comme un rallye traditionnel quoique réservé aux voitures de collection et aux répliques de 1930 à 1980. Les concurrents, venus du monde entier, partent à la découverte du Maroc. Un volet social complète l’aspect sportif et touristique du Classic : depuis 2000, quelque 250 000 ¤ ont été remis à l’association l’Heure Joyeuse pour financer des projets socio-éducatifs.

Les Amis de Tamnougalt
à l’entrée de la vallée du Draâ, se trouve le ksour de Tamnougalt et ses multiples kasbahs. L’association Les Amis de Tamnougalt, créée en 2000, y mène un projet de développement touristique destiné à améliorer la vie quotidienne des habitants, dans le respect de leurs traditions. Elle propose aux touristes plusieurs possibilités de logement : chez l’habitant, en auberge ou, à la belle saison, sous tentes berbères dans le jardin de l’association – un jardin d’un hectare et demi qui borde le village et qui est également mis à
la disposition des visiteurs de passage.

Trophée création

M’hamed Belkhayat
M’hamed Belkhayat et ses ouvriers creusent, sculptent et vernissent le cèdre, transformant le bois brut en frises de dentelle pour les riches demeures marocaines. Tables ouvragées, portes monumentales, frises murales en bois ou en stuc, rosaces destinées aux plafonds... Son art, M’hamed n’a cessé de
le transmettre à ses élèves.
Le maâlem ne travaille que
sur commande et, notamment, pour le Roi du Maroc ou le
président gabonais Omar Bongo..

Houcine Lamane
La sculpture du plâtre compte parmi les plus raffinés des arts décoratifs marocains. Le maâlem Houcine Lamane n’avait que 6 ans quand son frère aîné, alors «gebbas», l’emmenait sur les chantiers. Fidèle à sa passion, il continue à créer de nouveaux motifs. Ses croquis sur papier sont ensuite entrés sur ordinateur par sa fille. Son désir le plus fort serait de créer « la fleur inconnue, celle qui viendrait de l’avenir... ».

Moulay Youssef Mohib Fi Allah
Décoré, en 2001, du grade de Chevalier dans l’ordre du Wissam Alaouite par le Premier ministre Abderrahmane Youssoufi, pour son implication dans la modernisation de l’artisanat, Moulay Youssef Mohib Fi Allah entretient un art subtil qu’il a appris de son père : la dinanderie. Il a ainsi participé à la rénovation de La Mamounia, à la décoration de la Résidence royale de Marrakech, à celle de l’Université
Al Akhawayn d’Ifrane, ou encore à celle de la mosquée Anoor d’Azrou… Aujourd’hui, Arielle Dombasle, Dominique Strauss-Kahn, Alain Delon, Xavier Guerrand-Hermès, entre autres, lui confient leurs maisons...

Palmarès

Trophée Patrimoine : Abel Damoussi pour Kasbah et Ksour Agafay
Trophée découverte : Etienne Weeger pour Les Amis de Tamnougalt
Trophée savoir-faire : M’hamed Belkhayat
Trophée création : Yahya pour Yahya Création
Hommage : La fille d’Ahmed Chawki Rafif - Editions ACR - recevant l’hommage pour son père

Remerciements
Riad Art Expo tient à remercier tous ses partenaires et ses sponsors
Maison de l’Artisan - ministere du Tourisme, de l’artisanat et de l’economie sociale - Maroc Telecom - royal air maroc - boston - artelegno - simmons - rtm - ryad mogador hotels - platinium - coca-cola light et sprite light - chronopost - lg - ste bouderka - installator - le palais des congres - vicob - Kosy bar - Dar Zellige

TOMBOLA
Les gagnants des week-ends sont…

Après tirage au sort, cinq gagnants ont remporté chacun, à l’occasion de « Riad Art Expo », un week-end dans un hôtel Ryad Mogador. Les gagnants sont : Amine Chaïbi (Ryad Mogador Marrakech), Ghita Triki (Ryad Mogador Essaouira), Yasmina Lahlou (Ryad Mogador Opéra), Ghizlaine Aït Ali (Ryad Mogador Essaouira) et Monique Molard (Ryad Mogador Menara).

Tous nos remerciements aux exposants qui nous ont fait confiance,aux membres du jury des Trophées, à l’architecte d’intérieur KenzaAlaoui de Orient-Occident pour la décoration du salon.
Remerciements également à tous les collaborateurs de Couleurs Com, KMT Services, Youssef Impressions, Y.Com et IWM Maroc, ainsi qu’à tous ceuxqui ont donné de leur énergie pour la réussite de cet événement.